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52TOYS再度携手民生银行,在跨界合作中激发IP商业价值

  东胜财经网   来源:东胜财经网 hyys88.com  发布时间:2021-09-27 12:44:27


收藏玩具品牌52TOYS日前携手中国民生银行发布限量版联名借记卡。据悉,此次是继双方首次跨界合作大获成功后,52TOYS与民生银行再度联手发布的全新联名系列。



今年年初,52TOYS与中国民生银行共同发布了“52TOYS × 中国民生银行联名借记卡”,并打造以52TOYS旗下IP——Kimmy&Miki为主题的线下网点,启动「“盒”我在一起」系列主题等系列活动。此番深度合作不仅是线上线下流量IP的文化跨界,更是新生收藏玩具品牌与传统金融行业的创新结合,实现了“时尚与传统”、“潮生活+金融”的强烈碰撞与深度融合,迸发出潮趣新体验,吸引年轻消费群体的广泛青睐。取得了发卡6个月,单家分行获客突破六万户的丰硕成果,IP商业价值转化显著,双方携手打造了一场让人印象深刻的跨界合作。


作为积极拥抱青年群体的民生银行,在此次跨界合作中,正是看中52TOYS对年轻群体的影响力,与强大的原创设计和创新能力,以及其在IP孵化、产品创意、供应链管理、销售渠道建设及市场传播的全产业链布局。双方不断通过加速整合各自优质资源,打造更加个性化、垂直化的跨界产品,激发品牌互动潜力,通过新思维和新形式,挖掘IP商业价值,探索品牌跨界合作的更多可能。

原创有原力 场景有前景

作为国内首个提出定位于“收藏玩具”的品牌,“产品力”一直是52TOYS 的核心竞争力。以强大的创新能力为驱动,52TOYS打造出极具差异的IP矩阵,在同质化严重的中国收藏玩具市场搏出了辨识度。

此次推出的联名卡面以52TOYS旗下原创IP形象为设计主题,“Kimmy&Miki”、“招财宇航员”,“BOX变形机甲”等风格多元化的经典形象跃然于卡面。


Kimmy&Miki系列,是目前市场上首个以CP组合方式出现的IP。凭借可爱、梦幻的外形,丰富有趣的创意,总是以双子形态亮相的Kimmy&Miki,俘获了女性用户消费群的芳心。那句“有趣的女孩不止一面”的Slogan,更是在相互陪伴中,让无数都市女性看到了拥有更多可能性的另一个自己。迄今为止,Kimmy&Miki已累计售出超1000万只。


与Kimmy&Miki系列90%的买家为女性不同, BOX系列产品的男性用户占比超过了70%。该系列将特性鲜明的各类生物开发成机甲造型,并可变形为5厘米的立方体,兼具变形玩具、潮流玩具和平台玩具的多重特性,因此深受男性消费群喜爱。

除了代表性潮流玩具与变形机甲类IP产品外,52TOYS如今更是多条产品线同时推进,包含各种不同的产品形态,可以承载不同的IP、不同的风格,形成了一个庞大的产品矩阵。52TOYS旗下面向全体青年消费群体,打造出与文创结合的《超活化系列》。该系列缘起于2018年举办的第三届52TOYS原型创作大赛,秉承“超越传统,活化历史,传承文化”的理念,站在全新视角诠释中国文化,将历史文化与现代文化进行创意融合,为消费者提供独特的用户体验。2018年起,《超活化系列》相继推出了“战斗兵马俑”、“仕女日常”、“仕女瑜伽”、“青铜小分队”、“平板支撑”等主题产品。

跨界不拉垮 合作更和谐

丰富的产品线和多元化原创IP,差异化、年轻化的持续原创能力,让52TOYS拥有了可与更多品牌合作,进行IP价值输出的底气与自信。在与多业态、多品类知名品牌的跨界合作过程中,52TOYS以强大的自研IP能量与品牌影响力,实现相互赋能,和谐共赢。

在今年4月的上海车展上,52TOYS还与哈弗汽车共同推出了跨界联名礼盒——招财宇航员系列产品,为国产自主汽车品牌注入“收藏玩具基因”。52TOYS创意运用“招财宇航员”这一自有IP,将车展变成了潮玩打卡点,为哈弗创造出全新的品牌触点,不但有效带动Z世代进一步感知品牌魅力,更开创出汽车行业跨界潮玩品牌的先河,探索品牌年轻化营销新路径。


随后,52TOYS携旗下IP系列与国内著名珠宝品牌I DO联手打造限量版珠宝礼盒,推出以恋爱招财为主题的“招财宇航员”联名盲盒,以及专属线下主题快闪店,带给年轻消费者潮流文化与时尚珠宝相结合的奇妙感受,以更时尚前卫的生活方式,传递给消费者新的生活方式理念,用跨次元的合作引发年轻消费者群体的广泛关注。


七夕期间,52TOYS携手人气饮品品牌元气森林,联合推出“元气滚滚来”限量联名礼盒,通过产品力与品牌力的完美融合,打通潮玩与饮品两个不同细分领域新消费品牌的价值通路,在加速商业价值释放的同时,也“让生活再有趣一点”。


在与全球知名巧克力类糖果制造商好时巧克力的跨界合作中,52TOYS将超活化系列中的唐装仕女,与新春佳节的祥和氛围相得益彰,打造出意趣横生的盛唐国潮风巧克力礼盒,助力好时巧克力时刻捕捉中国市场的最新文化趋势和市场风向,迎合年轻人不断变化的消费和审美趣味。

大胆走大路 未知创未来

“不想做泡泡玛特第二”,52TOYS创始人兼CEO陈威曾表示:并不想把52TOYS 的定位局限在“潮玩”两个字上,“这个行业未来真正的发展方向是多元化,只有这样才能去承载未来千亿市场。”

作为国内收藏玩具品牌先行者,52TOYS在聚焦“产品力”的同时,不断挖掘旗下IP的商业价值,拓展更多的商业化应用场景。近年来,52TOYS积极与金融、美妆、汽车、3C、母婴等各领域品牌展开跨界合作。先后与猫王收音机、中街1946、美素佳儿、哈弗汽车、百度输入法、荣耀、民生银行、缤若诗(漫丹)、元气森林等知名品牌,联名打造了包含52TOYS旗下自有IP“Kimmy&Miki”“BEASTBOX”“招财宇航员”在内的多个联名系列合作,全面拥抱当代青年生活方式,为他们打造IP+新消费的商业模式,融入年轻人潮趣生活的每一处细节。

接下来,52TOYS将通过更多维度、更多渠道的“跨界”,在各个领域展开破次元合作的积极探索,赋能IP与品牌覆盖更多场景,接纳更多元素,相互融合渗透,带来更多商业上的想象空间,打造出更新奇有趣,带有多元文化属性的生活“新”方式。

  • 来源:东胜财经网 作者:综合



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